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2006/06/14

ロハスって?

2006/6/14の朝日新聞に、ロハスの記事。
LOHAS:Lifestyles Of Health And Sustainability)
Sustainabilityは、「持続可能な」というような意味。言葉だけ取れば、もっともな考え方。
 ところが、この言葉は、元は米のマーケティング用語とか。値段が高くても、環境や省エネなどの付加価値を付ければ物が売れるというとらえ方ですね。日本では、雑誌「ソトコト」や三井物産がいち早く目を付けて商標登録を申請し、さらに電通が一枚噛んでマーケティングに大々的に利用しようとしたものの、商標登録のせいで、一般利用が進まず、逆に社会の認知度がいまいちという、笑えない話というような内容の記事。

 「スロー」「スローフード」「オーガニック」など、名前はどうであれ、若い人たちが環境問題や農業問題に感心を持ってもらうのはいいことなのですが、ファッションというかマスコミや企業が作った一過性のブームでは終わってほしくないです。

●ロハス関連の記事
http://www.asahi.com/business/reuters/RTR200606050033.html
http://blog.tatsuru.com/
(6/9の記事)
http://www.yasuienv.net/LOHASvsEP.htm

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